品牌靠传播，才有认知度的接受过程，才有品牌知名度的树立、提升和巩固。传播，老百姓的俗称就是广告。然而，并非所有广告传播都会得到很好、很高的回报，往往广告传播在创意、传达过程中，有时会走入一些误区，或者是创意人员的失误，或者是策划人员的掉蹄，抑或是决策人员的固执，皆此种种。其实，任何问题，任何失误，我们都没有必要去追究责任，毕竟失误已经出现，已经成为事实。那么，在这里，笔者希望能与大家共同探讨广告传播过程中可能出现的一些误区和陷阱。
　　 陷阱1：高知名度获得高销售回报。知名度意味着购买？一般认为产品、品牌知名度高，就会获得高销售回报。但这是一个并非必然的推理。如果注意观察，你会慢慢发现。一些所谓高知名度的品牌（产品）的市场拥有率并不是绝对领先。
　　 要知道，消费者实施购买行为的流程一般为：初恋--吸引--联想--奢望--权衡--自信--实施--享受等8个心理阶梯。那么，消费者实施购买行为，必定是个人行为，不是外界强加的。
　　 陷阱2：消费者的选择简单通过广告？消费行为需求：对产品本身功能的需求/对产品品牌心理的需求/对健康的需求。要深入调研消费者的需求，选择合适的表达方式、媒体、时段、频率等。
　　 陷阱3：不计成本的巨额广告投入。唯一手段？要明白；名气不等于品牌，广告不等于销量，更不等于利润。要追求产品功能和广告表达的合理结合，达到最贴近消费者的需求，才能打动消费者，促使消费者实施购买。
　　 陷阱4：广告长期有效。广告能无休止地提高产品的尝试性和购买冲动？
　　 其实，任何广告传播，并非能无休止地提高产品的尝试性和购买冲动。影响产品销量的因素：应是广告支持/产品质量/服务形象/其他支持等的关联互动。据有关数据，X中盖、X能钙的广告收益率仅分别为36％、30％，而广告投入不大，通过药店、超市促销等拉动销售的劲X钙的广告收益率却为65.50％。那么，面对广告传播中可以预见的一些问题，我们应该如何开展媒体投放。首先，一起来探讨阶段性、连贯性、跳跃性等三个投放策略的优劣。

　　阶段性投放
　　 是指无需具规律性的广告投放。一般应用于适应性强、生命周期短的产品广告和促销广告。特色：阶段选择性强，火力集中。优势：广告资源集中，在短时间内引起目标消费群的极大关注，迅速提高产品知名度和加速销售，增加销量。弱点：同期中，同类广告竞争激烈，品牌记忆性差，不利品牌的建立，难于形成品牌忠诚度。如月饼广告、时装换季等。

　　连贯性投放
　　是指全年无中断地广告投放（每天、周、月、季），无间断，无空挡。一般应用于无明显季节性特征、购买周期短的产品。如连锁快餐、速递服务、洗发水、洗衣粉、牙膏、香皂、洗洁净等。优势：易于在目标消费群中，形成较强的品牌形象和较高的品牌知名度和忠诚度。弱点：广告投入大，投资风险高，且重复性令消费者厌烦。

　　跳跃性投放
　　是指阶段性投放与连贯性投放的综合运用。一般应用于品牌忠诚度较高又有一定季节性的产品。如家电等。通常一些公司要想发布产品的上市广告、销售促销广告，总是喜欢关注一些报纸的版面广告，疏不之这些报纸的版面刊例价格是高的惊人，但是要想采用别的便宜的平面媒体广告，又没有什么宣传力度和效果，而真正两全其美的平面媒体广告莫过于“报纸夹页广告”了，其优势我分析给你看。《新闻晨报》和《新民晚报》的2006年最新刊例价显示彩色的整版最便宜的也要22万，黑白的整版最便宜要15万，然而报纸夹页广告整版最贵是1。8万。我们来分析一下他们的定价理由：《新闻晨报》《新民晚报》整个报社的盈利渠道并不是他每天报纸的销售收入，其每份报纸的销售收入仅仅是支付给运输发行部门和卖报纸的工作人员工资，甚至发行的这块费用也是需要补贴的，而报纸的纸张成本和报纸的印刷成本支付就是一笔不小的费用，也是需要报社补贴的，最大一笔费用支出就是报社的工作人员的工资、报社的办公设备，办公场所的租金等等的开销，纵观上述报社的种种费用开支的来源在哪里？－－－－广告收入！说白了，报社其实就是靠广告的收入来维持生存和盈利的。而“报纸夹页广告”定价理由很简单，所要支付的成本远远要比以上两大媒体少的很多，例如不需要支付庞大的新闻采访、编辑的记者、主编、设计等团队人员的工资等。
　　 二、发行的渠道：
　　 报纸夹页广告的发行渠道就是借用《新民晨报》和《新民晚报》的发行渠道，由分捻报纸的工作人员将印刷好的广告夹进报纸里面，然后由发行部门一起随报纸在全市发行。
　　 三、夹报广告的合法性：
　　 也许很多的客户在担心夹报广告的合法性，因为经常能看到一些《晨报》《晚报》报纸中夹有宣传上非常夸张的医疗广告和一些保健品广告，这些其实全是非法的夹页广告，未经工商和广告协会等部门审批备案的，正规的报纸夹页广告都是要经市工商局广告检测科和市广告协会严格审批并备案的，全都有临时性广告发布批号的，一般叫“沪工商广临字×××”或者“邮广专送×××”，这些全是合法的报纸夹页广告，所以不用担心夹报广告的合法性，只要时正规的广告公司，正规的广告发布程续就可以了。
　　 四、夹报广告和报纸版面广告的纸张比较：
　　 报纸因为是新闻纸印刷制作的，所以广告内容以黑白的居多，即使也有彩色的版面，也无法体现要宣传的产品或商家经营场所环境、设备的实物现场图片效果 。
　　 而夹报广告的制作是采用铜版纸彩色印刷的，铜版纸的优点在于对色彩的表现真实，所以对于商家要宣传的产品实物或经营场所的环境、设备现场图片效果能真实的表现，给读者视觉具强有力的冲击。